音と形に基づく発想によるネーミング及びロゴデザインの研究 - 版の履歴

Inoue.ko: 「音と形に基づく発想によるネーミング及びロゴデザインの研究」を保護しました ([編集=管理者のみ許可] (無期限) [移動=管理者のみ許可] (無期限))

2020-08-05T07:35:32Z

「音と形に基づく発想によるネーミング及びロゴデザインの研究」を保護しました ([編集=管理者のみ許可] (無期限) [移動=管理者のみ許可] (無期限))

2019年11月22日 (金) 10:44に井上貢一による

2019-11-22T10:44:17Z

西村佳子: /* ネーミングとロゴにおける三要素とその適用方法 */

2019-11-20T18:46:46Z

‎ネーミングとロゴにおける三要素とその適用方法

2019年11月16日 (土) 03:38に井上貢一による

2019-11-16T03:38:36Z

西村佳子: /* 画像引用元サイト */

2019-11-14T05:33:29Z

‎画像引用元サイト

西村佳子: /* 結論と展望 */

2019-11-14T05:26:47Z

‎結論と展望

西村佳子: /* 結果と考察 */

2019-11-14T05:21:07Z

‎結果と考察

2019年11月14日 (木) 05:02に西村佳子による

2019-11-14T05:02:24Z

西村佳子: /* 結果と考察 */

2019-11-11T09:31:46Z

‎結果と考察

西村佳子: /* 結果と考察 */

2019-11-11T09:31:09Z

‎結果と考察

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 食品を対象としたネーミング及びロゴ制作の実験と分析
 ; 西村佳子 / 九州大学大学院芸術工学府
 : NISHIMURA Keiko/ Graduate School of Design, Kyushu University
 ; 藤紀里子 / 九州大学大学院芸術工学研究院
 : TOH Kiriko/ Faculty of Design, Kyushu University
 ; 伊原久裕 / 九州大学大学院芸術工学研究院
 : IHARA Hisayasu/ Faculty of Design, Kyushu University
-: ''Keywords: Naming, Logo Design, Visual Design''

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 ==ネーミングとロゴにおける三要素とその適用方法==
-ネーミング及びロゴは「意味」「音」「形」の3つの要素から捉えられる。このうち「意味」は商品コンセプトに相当し最も重要な要素である。「音」と「形」は、その「意味」に根付いた発想から得られるものであると考えられる。そこで、本研究ではコンセプトが決定した後のネーミングとロゴデザインの段階に着目し，基本となる「意味」に付与される要素としての「音」と「形」に焦点を当てることとする。
+ネーミング及びロゴは「意味」「音」「形」の3つの要素から捉えられる。このうち「意味」は商品コンセプトに相当し最も重要な要素である。「音」と「形」は、その「意味」に根付いた発想から得られるものであると考えられる。そこで、本研究ではコンセプトが決定した後のネーミングとロゴデザインの段階に着目し、基本となる「意味」に付与される要素としての「音」と「形」に焦点を当てることとする。
 まず、「音」と「形」の観点から現状の食品ネーミング及びロゴについて調査を行った。その結果、それぞれの観点で制作されたもの及びそのように推測できるものがあった。以下、それについて略述する。
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 [[File:Nishikei03.png|thumb|right|200px|図3.ジャパンフリトレー ドリトス]]
-====モノの形を着目したロゴデザイン例====
+====モノの形に着目したロゴデザイン例====
 ジャパンフリトレーのドリトスのロゴは、商品の外形である三角形を文字の一部に使い、さらに三角形で文字の周りを囲んでいる。

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-; 西村佳子 / 九州大学大学院芸術工学府芸術工学専攻
+; 西村佳子 / 九州大学大学院芸術工学府
-: Nishimura Keiko/ Kyushu University
+: NISHIMURA Keiko/ Graduate School of Design, Kyushu University
 ; 藤紀里子 / 九州大学大学院芸術工学研究院
-: Toh Kiriko/ Kyushu University
+: TOH Kiriko/ Faculty of Design, Kyushu University
 ; 伊原久裕 / 九州大学大学院芸術工学研究院
-: Ihara Hisayasu/ Kyushu University
+: IHARA Hisayasu/ Faculty of Design, Kyushu University
 : ''Keywords: Naming, Logo Design, Visual Design''

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 https://www.glico.com/jp/
 （最終閲覧日：2019年11月6日）
-・ローソン研究所『ザクザクの新感覚が楽しい「ザクシュー」。』
+・ローソン研究所「ザクザクの新感覚が楽しい『ザクシュー』。」
 https://www.lawson.co.jp/lab/uchicafe/art/1387581_4787.html
 （最終閲覧日：2019年11月6日）
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 http://www.fritolay.co.jp/ourbrands/doritos/
 （最終閲覧日：2019年11月6日）
-・株式会社明治公式ホームページ『プロテインブランド「ザバス」』
+・株式会社明治公式ホームページ「プロテインブランド『ザバス』」
 https://www.meiji.co.jp/sports/savas/
 （最終閲覧日：2019年11月6日）

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 ==結論と展望==
-本研究では、デザイン教育の場面において、音と形の視点を明確に設定し、ロゴとネーミング発想の間を往還できる方法の有効性を探った。その結果、支援ツールを開発することの有効性を確認することができた。
+本研究では、デザイン教育の場面において、音と形の視点を明確に設定し、ロゴとネーミング発想の間を往還できる方法の可能性を探った。その結果、支援ツールを開発することの有効性を確認することができた。
 しかし、カード形式のようなツールとして具体化するために、さらに詳細な検証が必要である。デザインを学ぶ学生（デザイン能力自覚レベル初心者〜中級）数名に個別に実験を実施することで、発想のプロセスのより詳細な分析を行うことを今後の課題としておきたい。

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(相違点なし)

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 ==結果と考察==
 [[File:Nishikei05.jpg|thumb|right|200px|図5.3要素の分類]]
-各課題の最終作品、途中段階におけるラフスケッチおよび観察、終了時のインタビューに基づき、それぞれのグループが発想のよりどころとしていた要素を抽出し「意味」「音」「形」の項目ごとにまとめた。さらに、「意味」に含まれる要素を「商品情報」と「商品イメージ」の２項目に、「音」に含まれる要素を「商品特性音」と「言葉のイメージ音」の２項目、「形」に含まれる要素を「モノの形態」と「文字の形態」の２項目に分類した。次に、ネーミングの発想とロゴデザインの発想に分け、参加者グループが着目したと推測される項目に○を付した表を作成した（表1.1〜3.2）。
+各課題の最終作品、途中段階におけるラフスケッチおよび観察、終了時のインタビューに基づき、それぞれのグループが発想のよりどころとしていた要素を抽出し「意味」「音」「形」の項目ごとにまとめた。さらに、「意味」に含まれる要素を「商品情報」と「商品イメージ」の２項目に、「音」に含まれる要素を「商品特性音」と「言葉のイメージ音」の２項目、「形」に含まれる要素を「モノの形態」と「文字の形態」の２項目に分類した（図5）。次に、ネーミングの発想とロゴデザインの発想に分け、参加者グループが着目したと推測される項目に○を付した表を作成した（表1.1〜3.2）。
 ====課題１====
 <gallery mode="packed">
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 表1.1〜3.2より、各課題において全てのグループに共通しているのは、ネーミング及びロゴデザインの双方が商品イメージに基づきロゴデザインが文字の形態をより所としている点にある。これは，商品イメージと何らかのかたちで関わらない発想はないし、文字を素材とするロゴデザインはその形態に着目せざるをえないことから、当然の結果だろう。
 他方で、課題1と２の最終作品には発想の条件に基づいた差異が見られる。すなわち、ロゴのデザインではほぼ全てのグループが形に着目したが、音の反映を試みたのは音から発想したグループのみだった。課題３の作品には条件指定は無かったが、音と形双方に着目して発想したグループがあり、中でもF〜Hには両者を取り入れようとする意識が確認できた。また、各課題の作品を見比べると、課題１と２ではネーミングが意味を持たない独自の言葉になることがあったが、課題３では既存語の造語に留まり意味を持たないものはほぼ無かった。この結果から、ネーミングとロゴデザインの発想にあたり、音と形からという条件設定が発想の幅を広げるうえで、有効と想定される。実際、これらの条件設定に関しては、参加者から「アイデアを広げるために条件を絞って考えるのは有効だ」という意見が得られた。他方で、「対象次第で考えやすさが異なる」という意見もあり、これは音を容易に想像できる商品はネーミングやロゴデザインの発想に音を取り入れ、形の印象が強い商品はそのままの形がロゴデザインに反映されていることからも分かる。条件を与える順番に関する差異に関しては、課題3において音と形を取り入れる意識が高かったF〜Hが形、音の順番で条件設定された課題を実施したグループであることからその順番によって何らかの影響が生じる可能性もあると考えられるが、さらなる検証が必要だ。
 ==結論と展望==

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 ; Abstract
-: Generally, it tends to be thought that concept making is the most important in the products’ marketing, but for consumers, the logo is an important touch point that directly contact with the product, that is, the work process naming and logo creating is also important. This study focuses on the interrelationship between naming and logo creation, and attempts to propose an idea-supporting tool that can create more effective name and logo design, based on two points of sound and shape.
+: Generally, it tends to be thought that concept making is the most important in the products’ marketing, but for consumers, the logo is an important touch point that directly contact with the product. Therefore the work process of naming and logo creating is also important. This study focuses on the interrelationship between naming and logo creation, and attempts to propose an idea-supporting tool that can create more effective name and logo design, based on two points of sound and shape.
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 また、対象となる商品も、食品に限定することにした。これは、食品は食べる時に実際に鳴る音や食感といった音を感じやすく擬声語、擬態語を使った表現がしやすいとの判断からである。
-==ネーミングとロゴにおける三要素とその反映方法==
+==ネーミングとロゴにおける三要素とその適用方法==
 ネーミング及びロゴは「意味」「音」「形」の3つの要素から捉えられる。このうち「意味」は商品コンセプトに相当し最も重要な要素である。「音」と「形」は、その「意味」に根付いた発想から得られるものであると考えられる。そこで、本研究ではコンセプトが決定した後のネーミングとロゴデザインの段階に着目し，基本となる「意味」に付与される要素としての「音」と「形」に焦点を当てることとする。
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 ==実験==
-実存の食品ネーミングおよびロゴの観察により、「音」「形」という観点に基づいた制作事例が確認できた。そうした観点で発想の幅を広げる手法はネーミングおよびロゴ制作にとって有効であると言える。そこで、本実験では、音と形それぞれの観点を個別に与えどのような効果があるのか、２つの観点を得た後に自由な発想の中でどのように取り入れることができているのかを確認するため、３つの課題に取り組んでもらった。
+実在の食品ネーミングおよびロゴの観察により、「音」「形」という観点に基づいた制作事例が確認できた。そうした観点で発想の幅を広げる手法はネーミングおよびロゴ制作にとって有効であると考えられる。そこで、本実験では、音と形それぞれの観点を個別に与えどのような効果があるのか、２つの観点を得た後に自由な発想の中でどのように取り入れることができているのかを確認するため、３つの課題に取り組んでもらった。
 実験参加者は、芸術工学部３年生39名（男性17名女性22名、20代）である。39名を4人のグループ（１グループのみ３人）に分けて課題１〜３の計３回実施した。課題１のみ35名（男性14名女性21名、20代）で１グループ少ない。
 課題は食品に限定し、課題1にプリン、課題2にせんべい、課題3に炭酸飲料を選んだ。課題１と２は発想の最初の条件については、半分のグループは音から、残りのグループは形からと指定し、課題３は条件の指定はせず自由に考えてもらった。課題の設定と条件は以下の通りである。
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 ==結果と考察==
 [[File:Nishikei05.jpg|thumb|right|200px|図5.3要素の分類]]
-各課題の最終作品、途中段階におけるラフスケッチおよび観察、終了時のインタビューに基づき、それぞれのグループが発想のよりどころとしていた要素を抽出し「意味」「音」「形」の項目ごとにまとめた。さらに「意味」に含まれる要素を「商品情報」と「商品イメージ」の２項目に、「音」に含まれる要素を「商品特性音」と「言葉のイメージ音」の２項目、「形」に含まれる要素を「モノの形態」と「文字の形態」の２項目に分類した。次に、ネーミングの発想とロゴデザインの発想に分け、参加者グループが着目したと推測される項目に○を付した表を作成した（表1.1〜3.2）。
+各課題の最終作品、途中段階におけるラフスケッチおよび観察、終了時のインタビューに基づき、それぞれのグループが発想のよりどころとしていた要素を抽出し「意味」「音」「形」の項目ごとにまとめた。さらに、「意味」に含まれる要素を「商品情報」と「商品イメージ」の２項目に、「音」に含まれる要素を「商品特性音」と「言葉のイメージ音」の２項目、「形」に含まれる要素を「モノの形態」と「文字の形態」の２項目に分類した。次に、ネーミングの発想とロゴデザインの発想に分け、参加者グループが着目したと推測される項目に○を付した表を作成した（表1.1〜3.2）。
 ====課題１====
 <gallery mode="packed">
@@ 102行目: / 102行目: @@
 {{clear}}
-表1.1〜3.2より、各課題において全てのグループに共通していることは、ネーミング及びロゴデザインの双方で商品イメージに基づいていること、ロゴデザインで文字の形態に基づいていることだ。それは、全ての発想が商品イメージに根ざしていること、ネーミングの表出であるロゴデザインでは文字形態への着目は免れないことは必然であるためと考えられる。
+表1.1〜3.2より、各課題において全てのグループに共通しているのは、ネーミング及びロゴデザインの双方が商品イメージに基づきロゴデザインが文字の形態をより所としている点にある。これは，商品イメージと何らかのかたちで関わらない発想はないし、文字を素材とするロゴデザインはその形態に着目せざるをえないことから、当然の結果だろう。
-課題1と２の最終作品から見ると，発想の条件に基づいた差異は、ロゴのデザインにおいてほぼ全てのグループが形に着目したが、音を反映させていたのは音から発想したグループのみだった点である。課題３の作品には条件指定無しにも関わらず発想に音と形に着目したグループがあり、中でもF〜Hには両者を取り入れようとする意識が確認できた。また、各課題の作品を見比べると、課題１と２ではネーミングが意味を持たない独自の言葉になることがあったが、課題３では既存語の造語に留まり意味を持たないものはほぼ無かった。この結果から、ネーミングとロゴデザインの発想に音と形という条件を指定することで自然には発想しないアイデアも出せる可能性があると考えた。これらの条件設定に関しては、参加者から「アイデアを広げるために条件を絞って考えるのは有効だ」という意見が得られた。「対象次第で考えやすさが異なる」という意見もあり、これは音を容易に想像できる商品はネーミングやロゴデザインの発想に音を取り入れ、形の印象が強い商品はそのままの形がロゴデザインに反映されていることからも分かる。条件を与える順番に関する差異に関しては、課題3において音と形を取り入れる意識が高かったF〜Hが形、音の順番で条件設定された課題を実施したグループであることからその順番によって何らかの影響が生じる可能性もあると考えられるが、さらなる検証が必要だ。
+他方で、課題1と２の最終作品には発想の条件に基づいた差異が見られる。すなわち、ロゴのデザインではほぼ全てのグループが形に着目したが、音の反映を試みたのは音から発想したグループのみだった。課題３の作品には条件指定は無かったが、音と形双方に着目して発想したグループがあり、中でもF〜Hには両者を取り入れようとする意識が確認できた。また、各課題の作品を見比べると、課題１と２ではネーミングが意味を持たない独自の言葉になることがあったが、課題３では既存語の造語に留まり意味を持たないものはほぼ無かった。この結果から、ネーミングとロゴデザインの発想にあたり、音と形からという条件設定が発想の幅を広げるうえで、有効と想定される。実際、これらの条件設定に関しては、参加者から「アイデアを広げるために条件を絞って考えるのは有効だ」という意見が得られた。他方で、「対象次第で考えやすさが異なる」という意見もあり、これは音を容易に想像できる商品はネーミングやロゴデザインの発想に音を取り入れ、形の印象が強い商品はそのままの形がロゴデザインに反映されていることからも分かる。条件を与える順番に関する差異に関しては、課題3において音と形を取り入れる意識が高かったF〜Hが形、音の順番で条件設定された課題を実施したグループであることからその順番によって何らかの影響が生じる可能性もあると考えられるが、さらなる検証が必要だ。
 ==結論と展望==

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 ====課題１====
 <gallery mode="packed">
-File:Nishikei06.jpg|図6.課題1作品
+File:Nishikei06.jpg|図6.課題1最終作品
 File:Nishikei07.jpg|表1.1.課題1ネーミング発想における着目点
 File:Nishikei08.jpg|表1.2.課題１ロゴデザイン発想における着目点
@@ 89行目: / 89行目: @@
 ====課題2====
 <gallery mode="packed">
-File:Nishikei09.jpg|図7.課題2作品
+File:Nishikei09.jpg|図7.課題2最終作品
 File:Nishikei10.jpg|表2.1.課題2ネーミング発想における着目点
 File:Nishikei11.jpg|表2.2.課題2ロゴデザイン発想における着目点
@@ 96行目: / 96行目: @@
 ====課題3====
 <gallery mode="packed">
-File:Nishikei12.jpg|図8.課題3作品
+File:Nishikei12.jpg|図8.課題3最終作品
 File:Nishikei13.jpg|表3.1.課題3ネーミング発想における着目点
 File:Nishikei14.jpg|表3.2.課題3ロゴデザイン発想における着目点