音の快・不快に着目した新しい広告の提案

- 身体的支援機能・知的支援機能・精神的支援機能・技術的支援機能の観点から -

水田雅也 / 九州大学 芸術工学部　

大貫紫温 / 九州大学 芸術工学部　

亀井凜太郎 / 九州大学 芸術工学部　

Keywords: Commercial, Sound, Pleasant and Unpleasant

背景と目的

サービスは、レシーバー(サービスの需要者)の「状態変化」を引き起こすことであり、コンテンツ(内容)およびチャネル(方法)はその実現手段といえる。また、実現手段の方向性として、身体的支援・知的支援・精神的支援・技術的支援の４つの支援機能に分けて考えることができる。そこで本研究では、既存のモノが提供する機能のありようについて、４つの支援機能の観点から整理し、「新たな付加価値を持つモノ」を提案することを目的とする。

なお、本発表は、九州大学芸術工学工業設計学科４年前期に開設される「工業設計プロジェクト研究」のプロセスおよび成果の一端を報告するものである。

現状の把握とテーマの選定

音に着目した背景

図1

目的にしたがって、現状の製品を４つの支援機能に分類した。(図1)
その結果、「音」がメインの機能に関わる製品が少なく、「音」が多くの製品で補助的な役割を担っていることが分かった。そこで今回は「音」に着目し、新しい提案をすることした。

音を使用したものの分析と快・不快

図２

図３

分類していく中で「音」に焦点を当ててデザインされたものが少ないと感じた。そのため、本研究では「音」に着目して収集し、4つの支援機能に基づき分類を行った。(図2)
この分類から、「音」は知的支援機能と身体的支援機能を兼ねているものもあれば、精神的支援機能を用いて人に働きかけるものもあることが分かった。またそれとは別に生じてしまう音もあった。(図3)

ここで「音」の快・不快に着目してみると、精神的支援機能としての「音」の快・不快と、生じてしまう「音」の快・不快の２種類あることが分かった。
精神的支援機能としての「音」の快・不快とは、店の雰囲気づくりのための店内BGMや、緊急を知らせるアラーム音である。
生じてしまう「音」の快・不快とは、缶を開ける際に出る「プシュー」という音や咀嚼音である。

しかし生じてしまう「音」を工夫することで精神的支援機能を持たせることはできるとわかった。例として、高級車のドアの開閉音である。これはドアの開閉音を工夫したことで、高級感という精神的支援機能を持たせることに成功している。

その中で本研究では生じてしまう「音」の快・不快に着目し、新たな価値を持たせようと試みた。

アイデアの検討と提案

音の快・不快の性質

音における快・不快は、人によって感じ方が異なる。 ある人にとっては気にならない音が、別の人にとっては不快と感じることもある。

全員が不快と感じていなくても、一部の人間にとっては不快と感じる音に注目した。

「自分が不快と感じていない音が、他人にとっては不快と感じていた。」という事実を知ったとき、 自分の発した音が他人に迷惑がかかっているならば、その音を発するのをやめよう、という行動の変化が生じる、と考えた。そこで、この性質を利用した製品の広告を考えた。

音の快・不快を用いた広告

不快な音を出さない、音の静かな製品の広告において、従来の広告では、「自分が不快だから製品を買い換えよう」と受け手に思わせる広告が多かった。 今回私たちは、静音性のアピールではなく不快音の迷惑性を強くアピールすることで、「他人や周囲の人々が不快と感じているから製品を買い換えよう」と受け手に思わせる広告の在り方を提案する。

外部リンク

・プロジェクト紹介サイト https://www.example.com
・Youtube