3D画像を用いた広告表現の研究

- 製品ポスター広告を事例として -

佐藤悠大 / 九州大学大学院芸術工学府　デザインストラテジー専攻修士2年

Yudai Sato / Kyushu University

Keywords: Photography, 3D , Advertisement , Stereoscopic images

Abstract

The purpose of this study is to apply 3D images to advertisements using parallax image pairs. for the purpose of application to 3D advertisements, we first investigated the layout of existing 2D advertisements and the pre- and post-relationships of elements and grouped them. Then, to investigate the effectiveness of 3D images in advertising, we compared them with 2D images in terms of information and likability. The results suggest that 3D images may be effective in communicating the shape of the product.

背景と目的

　1950年代アメリカでステレオ写真というものが流行した。右目と左目の視差を有する2枚の画像ペアを撮影し、ステレオスコープと呼ばれる装置で鑑賞することで立体の画像を得るものである。このような立体視が可能な画像（以下３D画像）は、立体感は勿論のこと、質感などの要素で2Dでは実現しえない表現が可能である。現在、広告分野でも写真は重要な表現要素となっているが３D画像を用いた例はなく、３D画像を用いることで新たな広告表現が可能なのではないかと考えた。

　３D表示が可能なデバイスの一つであるヘッドマウントディスプレイ（HMD）の出荷量は年々増加しており、2025年には約6000万台になると予想されている。HMDが普及すれば、今後広告分野においても現在の２Dに置き換わり３Dが主流となっていくことが想定される。しかし、現在は３Dの場合にどのように広告表現をしたら良いのか明らかになっていない。本制作においては広告のなかでも特に製品写真を用いたポスター広告に着目して、３D画像を用いた広告表現について有効な表現方法について明らかにすることを目的とする。

研究の方法

図１. 研究の方法

　研究を進めるにあたり、まず、視差を用いた広告研究の事例を確認した。次に、既存の３D画像の撮影手法・表示方法について調査し課題・条件となる点を抽出した（本概要では省略する）。続いて、３Ｄに応用できる現在の２D広告の特長を抽出するため、既存の製品ポスター広告について、写真の配置と要素の前後関係に着目してグルーピングを行った。また、３D画像の広告での有効性について検証するため、試作を用いて簡易検証を行い、有効性を検証した。【以上本発表範囲】最後に以上の結果を元に広告作品の制作を行い、展示会を開催、アンケートを通して有効性を検証する。

既往研究

　３Dを用いた広告の可能性に触れた研究に「局所３D化を用いた広告表現と視覚特性」 がある。ここで言う局所３D化とは、“２D映像素材内の一部のみに交差性の視差を与えて変換した３D映像” としている。この実験では視差によって視線を誘導する傾向があることや、視差による視線の誘導は局所的に付加した条件で、顕著となるなどの結果を得ている。この研究は、本制作が目的としている３Dならでは表現を主眼としたものではないが、３D画像の特徴の一つである視差―特に画面から飛び出て見えるネガティブ視差の視線誘導の可能性を示しており、２Dにはない３Dならではの効果として応用が期待できると考える。

２D広告の調査

調査目的と調査対象

　本制作の目的は「製品写真を用いたポスター広告に着目して、３D画像を用いた広告表現について有効な表現方法について明らかにすること」である。この調査では既存の２Ｄ広告表現の事例を整理し、３Ｄ広告表現においても応用できる手法、および課題となる点を抽出することを目的とする。広告はイラストを用いたものからコピーだけを配置したものなど様々あるため、本調査では、写真を使用したものに限定することを目的として、調査対象を日本広告写真家協会が主催するAPA Award過去3年の広告作品部門受賞作品とし、その中から製品広告のポスター・OOH作品151点を抽出した。尚、特定の商品を示さない製品ブランド広告は対象としていない。

調査方法と結果

　ポスター全体に対する写真の配置、コピーと写真の前後関係と配置、製品ロゴの前後関係と配置、メインの画像以外で製品画像が配置されているものについてその前後関係と配置、についてそれぞれ類似するものをまとめた。 調査の結果、以下のようにまとめられた。

表１. 紙面に対する写真の配置

	全面	フチあり	3辺フチなし上付	2辺フチなし右上付	3辺フチなし右付	2辺フチなし右下付	その他
数	79	44	20	2	1	1	3

表２. ポスターの各要素と前後関係

要素	最前面	画像上の単色・グラデーション上	背景色上	画面外の余白	画面外の余白と画像上	被写体による遮蔽
コピー	36	58	1	14	1	10
製品ロゴ	32	17	-	27	-	-
追加製品画像	14	-	4	7	6	-

３Ｄ広告への応用が期待できる要素

　ポスター上の画像の配置について、３Dへの応用にあたっては、フチがないものはより没入的な表現に、フチがあるものはフチに情報を置くことにより写真自体を強調する表現が可能になるのではないかと考える。また、フチに製品タイプ・ロゴを配置したものは27点見られたが、このような配置では３Dにおいてもフチと同じ平面に表示することが予想され、写真以外で３Dである必然性はない。一方で全面を写真とする広告では写真以外の要素にも視差を与えることでより３Dにしかできない表現になるのではないかと考える。 コピー・製品ロゴ・追加製品画像の前後関係について画像上に置くものについては３Dの場合背景と要素の前後関係に注意が必要となることが考えられる。隠れているのに手前にあるという状況は実空間と異なるために不自然な印象となることが考えられるからである。コピーにみられる被写体による遮蔽という前後関係は３Dにおいても奥行き感や臨場感を表現する上で有効になりうるが、同様に視差による前後関係と遮蔽の矛盾に注意する必要があると考える。

３D画像の簡易検証

検証方法

図２. 簡易検証に用いた作例（交差法）

　３D画像は２Ｄ画像に対してどのような効果があるのか明らかにするため調査を行った。 アンケートは20代男女9名に対して、車を写した３D画像（図２）について、片側の画像のみ鑑賞する２Ｄ条件と立体視で鑑賞する３Ｄ条件で、情報に関する質問（質感、色彩、形状、サイズ、特徴、使用状況）、好感度魅力度に関する質問（美しさを感じる、好感を感じる、魅力的に感じる、興味深い）の計10問について、それぞれ7段階尺度を用いたアンケートを行い、２Ｄ条件と３Ｄ条件をウィルコクソンの順位符号検定で片側検定（有意水準５％）を行った。なお、立体視の方法は平行法・交差法での鑑賞ができる被検者が少なかったため、ビューワー方式を加えた3条件とした。

簡易検証の結果と考察

	質感	色彩	形状	サイズ	特徴	使用状況	美しさを感じる	好感が持てる	魅力的に感じる	興味深い
有意差	-	-	*	-	-	-	-	-	-	-

　簡易検証の結果、形状のみに有意差が認められた。これは視差によって、車のボディという２Dでは伝わりづらいと考えられる形状が認識できたことが要因として考えられる。質感については、9名の被検者のうち7名が３Dの方がより伝わると回答しているものの、有意差には至らなかった。２Dよりも３Dが質感が分かりづらいと回答した被検者は1名（平行法による鑑賞）であったが「立体視では像がぼやけて見える」とのことだった。この立体視による不明瞭さが結果に影響している可能性もあるため、明瞭に見える条件に限定した上でさらなる調査が必要であると考える。

考察

　以上の調査から、３Ｄ広告でも有効と考えられる「２D広告での写真と文字の配置・前後関係」、および「３Ｄ画像は２D画像に比べて形状を伝えるのに優れる可能性」が示唆された。簡易検証は画像のみの実験であったが、実際の広告ではそこにコピーなどの言語手掛かりも配置されることとなる。今後はさらに、調査１・２の結果を踏まえて広告作品を制作しその有効性について再度検証が必要であると考える。

今後の展望

図３. ３D画像を用いた広告作例（交差法）

　ここまでの調査検証をもとに、３Ｄ画像を用いた製品広告作品例（図３）を作成し、2022/10/21-24九州大学大橋キャンパス1号館2階にて展示会を行い、来場者を対象としたアンケートを行う。その後、アンケート結果をまとめ３D画像を用いた広告表現についてその有効性の検証および有効な表現手法をまとめる。