伝統工芸品に関する動画視聴と購入経験の関連性について

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大淵和憲 / NPO法人博多織デベロップメントカレッジ

Keywords: Traditional Craft, Questionnaire Survey

調査の背景と概要

　様々な動画メディアを通じての動画視聴の機会が増加しており、これは伝統工芸品の分野も無縁ではない。伝統工芸品消費者はどのような動画視聴をしているのだろうか。 筆者は前所属先であった九州産業大学伝統みらい研究センターにおいて、全国の10代～80代の男女500名を対象に、「動画」に関するインターネット意識調査を2023年3月に企画・実施した。実査は株式会社クロスマーケティングに委託した。

伝統工芸品購入に至った動画の長さ：「2分以上」が35.4%で最多

表1.動画の長さについての設問

「あなたは、どのくらいの長さの動画を視聴して、伝統工芸品を購入しましたか」（n=127、複数回答）と尋ねたところ、「2分以上」が35.4%で最多、次いで「20秒以上30秒未満」が22.8%、「30秒以上1分未満」が21.3%という回答状況であった。

動画視聴から伝統工芸品購入に至った理由：「動画が印象に残ったから」が54.3%で最多

表2.動画視聴し購入した理由についての設問

「あなたが、動画を視聴して、伝統工芸品を購入した理由を教えてください」（n=127、複数回答）と質問したところ、「動画が印象に残ったから」が54.3%、次いで「動画の商品情報が分かりやすかったから」が52.0%、「動画にオリジナリティがあったから」が39.4%という回答となった。

約3分の2が、「文章や画像の広告と比較し、動画広告の方が購買意欲が上がる」と回答

表2.動画と購買意欲向上についての設問

「あなたは、文章や画像と比較し、動画の方が伝統工芸品の購買意欲が上がると思いますか。」（n=500）と質問したところ、「とてもそう思う」が20.4%、「ややそう思う」が46.4%となり、これらを合わせた「そう思う」が66.8%と全体の3分の2を占める結果であった。

主な参考文献

• 株式会社 Candee（2022）「Z世代に『動画広告』はどう響く？ 動画広告視聴後、約6割が『1日以内』に商品を購入！『印象に残る動画広告』が商品購入の鍵」https://candee.co.jp/news/2022040701　（2023年10月12日閲覧）
• Ferret編集部（2019）「動画と購買行動の関係性、74.6％が商品購入前に動画を視聴」https://markezine.jp/article/detail/20302　（2023年10月12日閲覧）
• MarkeZine編集部（2014）「4人に1人がYouTubeプロモーション動画視聴後に商品購入の経験あり」https://markezine.jp/article/detail/20302　（2023年10月12日閲覧）
• MarkeZine編集部（2021）「動画広告をきっかけに商品購入した経験がある人は2割弱」https://markezine.jp/article/detail/35301　（2023年10月12日閲覧）
• 大淵和憲（2022）「伝統工芸産業における経営環境変化を巡る意識・実態調査分析～九州地方の伝統工芸産地組合・事業者を対象とした質問紙調査より～」『九州産業大学伝統みらい研究センター論集』5号