煙草のパッケージデザイン
「危険を伝えるメディア」と「魅力を伝えるメディア」が共存できる煙草のパッケージデザインについての研究
背景：近年、煙草を取り巻く社会環境は大きく変化している。健康被害への認識の高まりに伴い、日本を含む多くの国では煙草のパッケージに対して警告文や警告表示の掲載を法的に義務付ける規制が強化されている。
日本においては、パッケージに健康被害を伝える警告表示を50％以上掲載する義務がある。この制度は注意喚起を目的としているが、一方でパッケージはブランド価値を伝える広告媒体でもあるため、「危険を伝えるメディア」「魅力を伝えるメディア」という相反する役割が一つの箱に共存している。
目的：本研究では、警告表示がパッケージの50％を占めるという制約の中でも、ブランドの魅力が伝わるパッケージを制作することを目指す。「50％警告」を傷害として捉えるのではなく、デザイン構造として受け入れ、その中でどのように魅力を成立させられるかを探る。
HALF
50%警告でも魅力が伝わるパッケージを目指す
パッケージorWebページ
illustrator
2026.04 - 2027.01
パッケージを制作する中で、限られたデザイン領域でもブランドの世界観を十分に実現できることを実感するとともに、警告表示の内容や配色など法律で定められたものに対するデザインには限界があることが分かった。
今後はWEBサイト制作に取り掛かり、パッケージとデジタルコンテンツが一体となったブランド表現を目指す。
・煙草警告表示について・ 煙草警告表示は、喫煙者や周囲の人々に健康リスクを伝えるため、文字や画像で包 装に表示される法的義務である。 健康警告表示は、大きく明瞭な内容で、たばこ製品の包装の主たる表示面の50％ 以上の面積を占めるべきで、30％を下回るものであってはならないとされている。 2019年6月公布施行された「たばこ事業法施行規則」の一部を改正する省令によ り、2020年4月よりパッケージデザインが変更され、注意文言の面積が50％以上を占 めることが義務化された。
①情報量が少ない 文字や装飾が少なく「ロゴだけ」「色だけ」が多い ②色数が少ない 多くても2~3色のみのものが多い ③余白が多い 余白を多めに取り、都会的で洗練された近代好まれるデザインが多い
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警告文をパッケージの弊害にならない入れ方へ変更
高級感を持たせる箔押し＋上から開ける箱型に生成
警告表示入れる
フレーバーごとのデザイン差分化を図る
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HALF
パッケージとしての「魅力」と商品を取り扱う上での「警告」の両者を半分ずつ「「共存」」させるデザインを目指す
①情報量が少ない 文字や装飾が少なく「ロゴだけ」「色だけ」が多い ②色数が少ない 多くても2~3色のみのものが多い ③余白が多い 余白を多めに取り、都会的で洗練された近代好まれるデザインが多い
煙草のパッケージ制作
・煙草警告表示について・ 煙草警告表示は、喫煙者や周囲の人々に健康リスクを伝えるため、文字や画像で包 装に表示される法的義務である。 健康警告表示は、大きく明瞭な内容で、たばこ製品の包装の主たる表示面の50％ 以上の面積を占めるべきで、30％を下回るものであってはならないとされている。 2019年6月公布施行された「たばこ事業法施行規則」の一部を改正する省令によ り、2020年4月よりパッケージデザインが変更され、注意文言の面積が50％以上を占 めることが義務化された。