サブカルチャー的デザイン要素研究ブック
「サブカルチャー的なかわいいデザイン」を配色・タイポグラフィ・モチーフの3要素に分解・整理した図鑑風の研究冊子
現代の日本社会では、「かわいい」はファッションやキャラクター、SNSなど、多くの領域で人々の感性や購買行動に影響を与える美的価値として浸透している。
しかし、その意味は非常に多義的で、人によって想起するイメージが異なり、一般的には、柔らかい色彩や丸みのある形など、誰もが親しみやすい“自然な可愛さ”が想定される。
一方で、「夢かわいい」「病みかわいい」など、サブカルチャー的な世界観をもつ“かわいい”も存在しており、これらは創り手が意図的に構築するデザインとしての可愛さとして、表現されている。
本研究は、こうしたサブカルチャー的“かわいい”に焦点を当て、これまで感覚的・主観的に語られてきた“かわいい”を、デザインの構造として捉え直す試みである。
「配色」「タイポグラフィ」「モチーフ」という三つの視覚要素から分析を行い、現代の感性がどのように視覚化され、再構築されているのかを明らかにする。
また、誌面デザイン自体も研究成果の一部とし、情報整理と世界観の演出を両立させる。
本研究のコンセプトは、「デザイン視点で探るかわいい構造」とし、感覚的に語られがちな“かわいい”を、配色・文字・モチーフといった視覚要素の関係性として整理・可視化することを目的とする。
ターゲットは、サブカルチャー的“かわいい”に関心を持つ層と、デザインを学ぶ学生や制作者である。
馴染みのある層に対しては、各ジャンルの世界観を楽しみながら理解できるビジュアルブックとして設計し、馴染みのない層にも視覚的構造の比較を通じて“かわいい”の魅力を伝える。
さらに、学生やデザイナーにとっては、各ジャンルの視覚的要素を体系的に整理し、今後の制作や研究に活用できる資料となることを目指している。
成果物として制作する『カワイイ☆まるっと大図鑑』は、夢かわいい・病みかわいい・甘ロリなど複数の系統を横断的にまとめ、配色パレット、タイポグラフィ見本、モチーフコレクションを通して、ジャンルごとの特徴を比較・分析する。
単なる資料集ではなく、“かわいい”を生み出すデザイン構造を発見・理解するための研究的ビジュアルブックとして制作する。
A4サイズの中綴じ冊子（36ページ想定）
⬆️台割 🔽レイアウト進捗
・甘ロリ（Sweet Lolita）
・夢かわいい（Yume-kawaii）
・病みかわいい（Yami-kawaii）
・毒かわいい（Poison-kawaii）
・ゴスロリ（Gothic Lolita）
Adobe Illustrator
2025.09.15 - 2026.01.06
◆「かわいい」デザインの多様化と細分化
現代の日本社会において「かわいい」は、単なるガーリーな意匠を超え、感情・文化・価値観を反映する複合的なデザイン概念へと進化している。
SNSの発展により、個人が自ら“かわいい”を定義・発信できるようになり、その表現は「夢かわいい」「病みかわいい」「毒かわいい」「ゴスロリ」「デコラ」など、サブカルチャー的な世界観へと多様に分化している。
これらの“かわいい”は、清純さや親しみやすさといった従来の価値観を超えて、毒・闇・反抗・過剰性といった要素を取り込み、感情表現やアイデンティティの象徴として機能している。
◆商業・文化への広がり
「かわいい」は、キャラクターデザインや観光・企業ブランディングなどのマーケティング戦略にも積極的に導入されている。
さらに、アート分野では「病みかわいい」や「毒かわいい」を通して、社会的違和感や個人の感情を表現する試みも見られ、“かわいい”が単なる感覚的カテゴリーを超えて文化的メッセージの媒体として拡張している。
◆研究の必要性
一方で、こうした多様な“かわいい”に対し、デザイン構成の観点から体系的に整理した資料はほとんど存在しない。
既存の書籍は配色やフォントの実用的まとめに留まり、視覚要素の関係性や構造を分析する視点が不足している。
そのため、本研究では“かわいい”を支える色・形・質感・構成を明確化し、ジャンルごとの差異と共通点を可視化することで、デザインとしての“かわいい”を構造的に理解・応用できる基盤を築くことを目的とする。
・ジャンルの見直し
→甘ロリ・夢かわ（病み含む）・毒かわ・ゴスロリの４ジャンルに絞りなおした
・1ジャンルだけレイアウト試作
→ 完成したテンプレートを他ジャンルにも使用
・みひらきのサンプル
・概要わかりにくいシンプルに
・台割は後ざっくりやる
・上のみえるところにまとめ
カワイイまるっと☆大図鑑
Singular Charme Collection "特別な魅力のコレクション"
Twinkle Charme Collection "輝く魅力のコレクション"
・テーマの確定
・メインビジュアル（仮）
・概要欄の記入（背景，目的など）
・調査欄の記入（現状，先行事例，技術・技法）
・プロジェクト管理欄の記入（ToDo，スケジュール）
・台割記載
・進捗記録：試作（9/15，9/22，9/29，10/6, 10/13）
カワイイ∞大図鑑
カワイイ∞だいずかんっ！！
カワイイまるっと☆大図鑑
まるっと♩カワイイデザイン大図鑑
サブカル☆デザインコレクション
サブカル❤︎デザインコレクション
Charme Collection "魅力のコレクション"
Singular Charme Collection "特別な魅力のコレクション"
Twinkle Charme Collection "輝く魅力のコレクション"
🎀発表準備🎀
・テーマの確定
・メインビジュアル（仮）
・概要欄の記入（背景，目的など）
・調査欄の記入（現状，先行事例，技術・技法）
・プロジェクト管理欄の記入（ToDo，スケジュール）
・進捗記録：試作（9/15，9/22，9/29，10/6, 10/13）
‼️色彩研究は既存の文献が豊富で独自性を出さないといけない
1️⃣かわいい”レシピ本”
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⬅️ごはんのレシピ本は"かわいい"の方向性が違う家庭的な温かみを感じるデザインが多い
➡️スイーツのレシピ本はかわいい/ときめくデザインに近いものが存在する
‼️おいしそうなごはんを作るのがむずかしい
👉ずぼら飯にして料理工程はシンプルに、本のデザインに力を入れる？
色の統一感：ピンク＋黒
小物で演出：クロス・箸・カトラリー・グラスなど
レシピ：簡単手順のみで、あくまでおまけ感覚
💡ポイント
料理は簡単でも、撮影・盛り付け・配色で“雑誌風かわいい”を作る
ページごとにテーマカラーや小物を変えると誌面にリズムが出る
卵・おにぎり・パスタ・サンドイッチで日常ごはん系のバリエーションを出す
左：大写真
右：材料と作り方（3〜4ステップでOK）＋小さなデコや吹き出し
2️⃣かわいい 色の組み合わせ パターン集