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末崎日菜子/卒業研究II



プレゼンは5分なので、

箇条書きでまとめています。

参考にどうぞ。

以下、プレゼン用概要です。








12/7 本審査プレゼン


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ハンドメイドブランド"うつろい"のプロモーション
Keywords:Handmade Accessory , Web , Movie , Brand Design , Promotion

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背景

  • SNSで告知や宣伝をする人はよく見かけるが、Webサイトやプロモーションビデオを制作している人は少ない
  • ハンドメイドといっても、既存のパーツを組み合わせたものが販売されており、オリジナリティに欠けているものが多く見られる。

▶︎パーツをあまり使わないオリジナルアクセサリーの制作と、ハンドメイドブランドにはあまり見られない効果的なプロモーション方法を考えることにした。



ブランド設計


コンセプト

  • 「透明だけどそこに在る、共に移ろうアクセサリー」


    ターゲット
  • ミニマリスト(持ち物をできるだけ減らし、必要最小限の物だけで暮らす人*)
    ▶︎シンプルなものが好きで派手さはいらないけれど、ありきたりは嫌で個性は出したい、という矛盾を叶えるブランド
  • 服装の好みや雰囲気が大人へと変化していく10〜20代に設定
    ▶︎年齢と共に移ろうアクセサリーを展開







ブランド名「うつろい」について

  • 「移ろい」は、四季や心の変化を表す言葉
  • 漢字だと少し硬いイメージになってしまうため、ひらがな表記







アクセサリー(全18種類)

  • 色を使わず、基本は無色透明
  • パーツはひとつひとつ手作業で制作
  • 空気・水・氷がモチーフ







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プロモーション




コンセプト

  • 白さや透明感で全体の統一感を演出
  • 三種類のアクセサリーの特徴が伝わるようなプロモーション







告知用プロモーション




ロゴ

  • 身に付ける人に馴染む、というイメージ構築のため
    ▶普段よく目にする一般的なゴシック体が基準
    ▶︎シンプルかつあたたかみのあるフォント(A1ゴシック



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プロモーションビデオ

  • 光の具合や角度によってアクセサリーの表情が変わる様子
  • 自然の中で気体→液体→固体へと循環する様子
    ▶︎写真よりも動画の方が伝わりやすい
  • 撮影したもの
    • アクセサリーを身につけている様子
    • モチーフとなるもの(空気・水・氷)
  • 場面に明確な区切りをつけず、緩やかに変化していくよう構成
  • short(30秒)



Webサイト(うつろいサイトへ

  • 商品を紹介するカタログサイト
  • 透明感や変化の様子を視覚的に感じてもらうため動きのあるWebサイトに
  • 気体・液体・固体が留まることなく循環する様子を、円形を使用することで表現

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販売時用プロモーション




パッケージ

▶︎統一感のあるパッケージ

  • 透明感を演出するため、トレーシングペーパーで制作
  • 台紙は円形で統一
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デジタルサイネージ

  • 常に変化している様子を表現する
    ▶︎三つの図形を使って、直感的にわかりやすく構成
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まとめ

  • 10代〜50代の男女142人にプロモーション方法についてのWebアンケートを実施
  • プロモーションビデオとWebサイトを見て、うつろいの魅力が伝わったと答えた人は約90%
    ▶︎今回行ったプロモーションの高い効果が得られた。







  • 一部感想
    ▶︎「どの季節や服装にも合う」
    ▶︎「色としての強い主張がないのに惹きつけられる」
    しかし…
    ▶︎「もっと商品がどういう形状かなどの詳細な情報が欲しい」との意見も
  • 情報の追加等の改善も必要







  • パソコンよりもスマートフォンでネットショッピングをする人が多い
    ▶︎スマートフォンに特化したWebサイトやSNSの提供を検討していきたい。




    今回のアンケート結果を元に…
  • 商品の詳細が分かる写真や情報の掲載、適切な値段設定をして、実際の販売へ繋げていこうと思う。











  • long(3分18秒)







参考文献・資料

※:ミニマリストとは-コトバンク



使用ツール

  • Illustrator
  • Photoshop
  • AfterEffects
  • Atom
  • CanonX9





Last-modified: 2019-12-11 (水) 13:06:49